Традиційно товари поділяють на дві великі групи: споживчі товари, або товари широкого вжитку (ТШВ) і «товари промисловогопризначення (ТПП).
У практиці маркетингу зазвичай розрізняють три основні рівні товару: товар за задумом, товар у реальному виконанні та товар із підсиленням (рис. 5.1).
1.1. Класифікація товарів Класифікація – це розподіл заданої чисельності на підчисельність згідно із встановленими методами класифікації.
Класифікація товарів широкого вжитку — поділ товарів на групи відповідно до купівельних потреб споживачів: товари повсякденного попиту, товари особливого попиту, товари пасивного попиту й товари попереднього вибору.
Товарами можуть бути матеріальні речі (автомобілі, одяг, інструменти, обладнання тощо), продукти духовної праці (картини, музичні твори, комп'ютерні програми, ноу-хау і т. д), послуги (консультації юриста чи економіста, лікарські послуги, пошив одягу, курортні чи туристичні послуги і т. п.).
Виходячи з поведінки і звичок споживачів, розрізняють товари повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту, пасивного попиту.
Клас товарів – сукупність товарів, що мають аналогічне функціональне призначення: культтовари, швейні вироби, трикотажні товари, галантерейні …