Концепція маркетингу – це орієнтація на покупців, підкріплена комплексом заходів, націлених на задоволення потреб ринку. Вона починається з виявлення реальних і потенційних покупців та їх потреб.
КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ — логіка розвитку маркетингу як процесу послідовного нарощування зусиль підприємства з урахуванням його потенціалу й умов бізнес-середовища. Існує п'ять основних концепцій М., які відображають еволюцію розвитку маркетингу на підприємстві.
Концепція ринкової діяльності чи традиційного маркетингу стверджує, що досягти поставленої мети підприємства можна за допомогою задоволення потреб покупців, ринків. Завдяки традиційному маркетингу з'явилися доступні товари високої якості, що активно просуваються, які задовольняють потреби клієнтів.
Маркетинг – це соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення нужд і потреб як індивідів, так і груп, через створення, пропозицію і обмін товарів.
Виробнича концепція характерна для першого етапу маркетингу (1860–1920 p.) Головною метою, на яку орієнтується менеджер, керівник підприємством, є вдосконалення виробництва, що сприяє збільшенню випуску продукції і практично «автоматично» веде до зростання продажів, а, отже, до збільшення прибутку.
Концепція соціально-етичного маркетингу ). Вона полягає у тому, що спочатку компанія чи фірма визначає потреби, вимоги та інтереси цільових ринків, а потім забезпечує клієнтам найвищу споживчу цінність шляхами, які підтримують добробут клієнта та суспільства.
Концепції маркетингу та їхні види. Існує шість основних концепцій маркетингу: Виробнича концепція. Товарна концепція. Концепція збуту. Концепція ринкової діяльності.